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西安品牌公关推广,如何做好品牌公关

时间:2020-01-17

  西安品牌公关推广,如何做好品牌公关。由于品牌宣传的需要,公关活动常常是企业公关策划品牌推广必不可少的一个环节。一场优秀的公关活动可以有效的推广产品,搭建品牌近距离交流场景,建立品牌圈层,为接下来的推广提供素材方便后续传播和转化,还能有效将品牌核心价值植入用户心智,产生品牌影响。下面就来听听西安尚菲文化传播公司的小编怎么介绍。

 
  但是,品牌公关活动是一场创意与经验的结合,如果操作不当,很有可能会对品牌带来负面的影响。公关活动是一场企业与业务目标有目的性的活动,有多元性的客户群。在策划之前,我们首先要明白策划此活动的三个要点:原因、方式、如何做。首先要明确原因,企业想要对什么人达成什么目的,或者说你想让你的活动产生什么样的效力?比如说拉新、促销、转化、留存、推广?那么第一点就是确定目标人群,此次公关活动针对的是哪些用户,需要对此类人群深入了解,明确他们共同存在某种需求,是否和企业想要传递的价值相匹配。其次,公关活动相对于其他方式,是要更容易打破用户抵触心理并将品牌植入用户心智的,那么,为了保证能明确值观的把企业想要传递的传达给受众,需要精炼信息,并且考量是否直击痛点。确定了信息,接下来要开始策划流程,我们如何将决定好的信息传达给受众。我们该通过什么样的方式去影响他们?这就涉及到活动的整体策划了。
 
  我们要明确内容,内容是正常活动的核心,内容一般视活动种类而定,如品牌类的一般是产品升级、新品发布、媒体答谢和用户体验等,平台类的如各行各业的峰会论坛等,目的多为推广平台和提升平台影响力。
 
  内容确定之后,要围绕内容起一个活动名称。公关活动的名字是对事件主题的提炼,活动名字不宜过长,邀请函及背景板的名称最好简化,与同类活动要有效区分,有些年度活动如2016公司年会、2017公司年会等,每年的主题应该不同。活动名称要突出产品和活动的核心信息,无论是产品发布会还是会议论坛,都有一个活动主题,事件名字和活动名字能融为一体最好。
 
  公关活动的名称既要帮助品牌传递核心信息,又要大方得体。真正策划过的人知道,策划名字可能比写文案还要困难多了,优秀的文案可以反复用,但活动的名字却不能雷同。
 
  同时对于公关活动,非常讲究创意,可以说创意是决定活动能否出彩的关键。尤其是产品发布的活动,产品发布的亮点非常直接,就是围绕产品特点、核心卖点策划,随着市场的发展,公关活动创意不胜枚举,让人耳目一新也越发艰难。对于活动预算充足的企业如汽车厂商,亮点也越来越丰富,如新车穿越过山车、新车从天而降、新车从水里冒出来等,对于小企业,没有那么高的预算,可以通过震撼的视频将产品呈现出来。
 
  对于策划,创意是关键,但首先要考虑的是目的和主题,切忌自以为是,所以在考虑设计亮点时,一定要突出主题,不要为了花哨而做亮点,所有环节都要紧密围绕主题进行,如果亮点与主题大相径庭,博来的眼球就毫无意义。

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