西安品牌公关推广，公关事件的基本常识

时间：2019-09-05

如今事件营销与热点公关强强联手显然已经成为了企业品牌推广的一大策略，实践证明这一举措的确可以为企业及其品牌在社会公众中迅速获取大量的关注，并提升公众对品牌的认知与联想。那么究竟什么是公关事件呢？下面西安品牌公关推广公司——尚菲文化将为大家带来一些关于公关事件的基本常识，希望能帮到大家。
公关事件的全程为“公共关系事件”，大致可分为主动公共关系事件与被动公共关系事件。主动营造公共关系事件是主体挖掘事件或策划活动，并向公众传递公共关系信息。
在判断一个事件是否为公关事件时，先要判断其本身能否成为媒体所需的报道，这一点取决于该事件本身是否具备吸引公众的关注和舆论的趋势。
公共关系活动需要围绕既定的主题开展，并有目的、有计划、有步骤的实施有效传播，其拥有清晰的诉求对象和有针对性的面向目标公众，按照计划和步骤落实具体实施事项。通常“公关事件”具有以下特点：
1、针对性：针对公共关系活动的主题和目标公众开展达成具体的公共关系目标。
2、传播性：具备公关传播价值的公共关系活动能够借助大众媒体形成有效传播，而塑造活动本身的传播效果，有助于通过参与对象通过人际传播的模式对大众传播形成二次活多次传播的强化。如微博话题与热搜、微信朋友圈与公众号发文，以及众多参与对象在舆论中的支持等。
3、专注性：公共关系活动区别于其它活动的关键便是能够对目标受众产生直接的影响，且仅为公共关系目标服务。
4、协调性：目标与内容的一致性，内容与表现的一致性，以及活动管理流程的协调统一。
5、经济性：活动的形式和公共关系目标的匹配，有经济、实惠的特性。

西安品牌公关推广公司表示，公关事件传播需遵循着几大原则：
（1）结合点
公关传播是为品牌的长期打造服务的，其方向是否正确取决于本身是否符合品牌的个性。而公关传播是否有效和有力，则取决于有没有挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌之间牢固的结合点，否则非但达不到传播的目标，还会对品牌造成伤害。
（2）支撑点
公关传播的任何措施都要落实到实处。如根据目标受众接受信息的习惯与特点开展传播活动，或者根据媒体选择报道素材的倾向性提供具备报道价值的信息等。
在大众传播和人际传播两类传播模式中超值的标记更容易被人们记忆，配合相应的“尾数”、“连带”和“心理”三种定价策略为扩大经济效益、奠定基础的同时，也更便于受传者以此作为“即逝事件”的记忆锚点，进而转介绍给有需求的其他人。
（3）亮点
公关事件中如果缺少了亮点，即便投入的资金与资源具有相当的优势性也会显得“力不从心”，尤其在竞品品牌同样在实施公关事件传播的情况下，亮点便是体现差异化竞争优势的关键要素，它能做到有效吸引公众与媒体的关注作用，产生事半功倍的效果，并使整体公关传播活动的经济性得以保证。
（4）沸点
公关传播一定要保证足够的传播量，才能达到预期的传播效果。
（5）保护点
在媒体多元化和“草根媒体”时代，公关传播在引起关注的同时，势必引发一定的质疑。要想始终立于不败之地，需要坚持将舆论按照预定的方向进行引导，这就必须在事前找到各个层面及各个环节的保护点，做好危机管理。
公关事件的活动策划要求在高潮阶段能够释放出至少一个传播效果的峰值，而这个峰值相对应的便是公关传播过程中的沸点，它将起到串联活动当中所有热点，以及上述亮点、支撑点、结合点和保护点于一体，实现对参与者体验感的深层次记忆。但要注意的是沸点或峰值未必泛指热度，也有可能是静怡或幽雅的良好体验感受。
西安品牌公关推广公司——西安尚菲拥有敏锐的市场信息捕捉能力，用新思维、新格局、新方式来制定和执行公关方案。通过策划，方案的执行多年来服务各大企业深受好评，以企业、品牌的核心价值为原则树立形象新颖、潮流紧跟互联网动态的发展趋势，为您的的品牌创造价值。

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