活动策划公司，浅谈广告、传播和传媒的区别

时间：2021-12-10

相信大家对于“广告”这个词并不陌生，网上搜索“传媒公司”或者“传播公司”更是会出现数千条的结果，听起来这三个词都很高大上，那么大家知晓这三者间的区别吗？且听西安活动策划公司——尚菲文化一一道来：
1、广告
其实就是向社会广大公众告知某件事物。就其含义来说，有广义和狭义之分，二者主要是看是否以盈利为目的。狭义广告指以营利为目的的广告，通常指商业广告或经济广告，是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式，通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
2、传媒
传播媒体，亦称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。简单来说就是信息传播媒介（通信、数媒、广播、电视、电影、出版、广告、新闻、网络、文化产业、新媒体等）。其传播管道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。主要可分为：
一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。
二类传媒包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受者要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。
三类传媒，无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话、唱片、电影、广播、电视、计算机通讯等。
大众传媒即普通大众所使用的传媒，现在有人把手机视频将成为第四类传媒。
随着计算机的普及化，网上媒体亦成为一种新形式的传播媒体。

3、传播
传播指两个相互独立的系统间，利用一定的媒介和途径所进行的、有目的的信息传递活动。公共关系反映的是人际之间的交往，因而也离不开信息的传递及沟通。
从企业来看，信息传播就是企业正确地使用各种传播媒介，及时地向公众传递有关企业的各种信息，及时有效地收集企业公众对企业的各种意见和了解他们的态度。
在西安活动策划公司看来，信息传播过程是一种信息分享过程，双方都能在传递、交流、反馈等一系列过程中分享信息，在信息沟通的基础上取得理解，达成共识。
构成要素：
（1）基本要素：信源、信宿、信息、媒介、信道、反馈。
（2）隐含要素：时空环境、心理因素、文化背景和信息质量。
传播方式：
精确传播是在充分了解受众信息的基础上，针对特定人群的偏好，有针对性地进行一对一的传播形式。精确传播往往由直复营销、数据库营销等多种手段的结合，前提是掌握精确的营销信息，精确的目标受众资讯以及有效的市场手段。
这三者的区别主要体现在内容方式和介质上。广告是内容，承载信息表现的方式；传播是方式，如何将信息采用适合的方式高效传播给传播对象；传媒是介质，信息内容，通过哪种方式，在什么介质上呈现，广播，电视，传单，网络。
总的来说，广告、传播、传媒没有可比性，不可一概而论。区别体现在以下四个方面：
（1）本质不同，广告是一个活动或者物质，传媒是一种媒体，而传播是一种活动。
（2）要求不同，广告与传媒是针对有特定载体的公司，传播则是任何人都可以传播。
（3）定性不同，“广告”是对公司业务的定性，“传播”、“传媒”表示拥有较大的媒体资源。
（4）解释不同，广告即“广而告之”，传媒就是传播媒体，传播指两个相互独立的系统之间的信息传递。
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