西安品牌公关推广，品牌推广方案的写作技巧

时间：2019-07-18

最近小编和朋友聊天时谈到了“品牌推广方案”这个话题，朋友是一脸纠结，完全不知道该如何下笔，写不好的话很有可能被老板责罚。其实小编以前在这方面也是一个菜鸟，自从无意间看到了一篇关于“品牌推广方案撰写技巧”的文章后，才有所启发。接下来西安品牌公关推广公司——尚菲文化就来谈谈自己关于“品牌推广方案”撰写的一点心得吧！
在撰写品牌推广方案前，要先搞清楚几个问题：品牌核心竞争力是什么？品牌定位？品牌文化？有无品牌广告语？品牌故事？品牌视觉识别？下面小编为大家介绍一下如何具体操作：
（1）品牌核心竞争力
没有市场的品牌策划都是在纸上谈兵，市场才是检验品牌竞争力的重要标准。以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接更有可操作性。
（2）品牌定位
品牌定位即商家希望产品在消费者心中是什么样的形象。除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题。注意：所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言的。
（3）品牌文化
品牌文化是一种概念性的说法，实为品牌想要传递给消费者的情感诉求。
（4）品牌广告语
slogan，也叫品牌口号。品牌口号常因情景和阶段性问题而改变，但品牌定位却不会随便乱变。品牌广告语的原则是简单、通俗、秒懂，尽量带点争议性。
（5）品牌故事
品牌故事也算是品牌文化的一个补充，即用一个完整的故事来表达品牌文化，可以为品牌加分不少。或为创始人的故事，或为产品的故事，或是发展历程，不一而别。
（6）品牌视觉识别
品牌视觉识别是创建企业品牌自身形象的重要手段，其中包装设计是一种必要手段。包装设计包括包装造型、色彩定位、版式搭配、延伸应用、品牌气质传递等要素，均可起到标识自身和强化形象的重要作用。

在西安品牌公关推广公司看来，其实所谓的方案就是将头脑中的想法落地成具体的操作步骤，只要按照模板再结合实际情况加以修改就可以了。
Step 1：写大纲
品牌推广方案的大纲主要包括：品牌现状分析、品牌目标定位、企业现有资源与优势、推广实施计划以及未来可拓展的推广方向。如果没有好思路，建议采用经典的战略分析工具——SWOT模型。如果不熟悉这套分析模型，不知道怎么能够做到客观，建议大家罗列以下几个问题：
1、优势（S）
我们公司擅长什么？
哪些方面我们比竞品做得好？
我们拥有哪些独特资源？
客户认为我们的优势是什么？
我们产品的独特卖点是什么？
我们团队/员工有哪些独特优势？
2、劣势（W）
我们哪些方面做得不好？
竞品哪里比我们好？
我们客户最常抱怨的是什么？
我们团队欠缺什么？
我们缺少哪些资源的支持？
客户不选择我们的原因有哪些？
3、机会（O）
行业中哪些潜在的标准在发生变化？
当前大环境给我们带来了哪些积极影响？
有哪些机会正在变得成熟，我们没有去实践的？
有哪些机会可以帮我们获得有效资源？
我们的成本在下降吗？
4、威胁（W）
我们现在的竞争对手是谁？
我们的竞争对手在做什么？
哪些新的竞争对手加入，会威胁我们？
我们的行业是一个夕阳行业吗？
当前有哪些正在发生且不利于我们的改变？
我们的成本在增加吗？
我们的供应商更稳定吗？
有哪些新技术正在代替我们？
我们的现金流有问题吗？
Step 2：拟标题
定好大的框架后，再开始定每一块的标题。一般来说，品牌推广方案用ppt做比较好。
Step 3：内容填充
定好每一页的小标题，就可以考虑在每一页中填充内容了。填充内容时，可以不用考虑美观，先把每一页要表达的内容写上去。
Step 4：优化内容
每一页内容做好后，再回过头来看看，是否可以在一些页里加上配图或者表格，或者用柱状图饼状图表示的数据，这样显得更有说服力。
制作PPT有几个注意点：
（1）PPT的逻辑是最为重要的，从Page 1到the last page应该遵循“分析现状→发现问题→分析问题→解读问题”的思路。
（2）能用图片就别用图表，能用图表就别用文字。
（3）图表把最低、最高以及和自己相关的内容做标注，这也是别人关注的点。
（4）如果有动画，尽量不要超过5分钟。
Step 5：内容分主次
做计划、看待行业现状或者企业的情况，应基于事实，以客观的心态来分析，不能主观臆断，而做推广计划时更要分得清先后和主次。
既要有时间维度，这个月、下个月、下个季度、这一年怎么推广；又要有主次，哪些推广效果可能比较好，要花大力气开展，哪些推广可以小范围尝试；还要有场地考虑，线上怎么推，线下怎么推广，线上线下怎么结合。
此外，品牌推广在衡量效果时，既要有创意类的难以绩效考核部分，又要有可以量化的营销执行部分，不可一概而论。
除此之外，以下几点也是大家在做品牌推广时需要注意的：
1、如果想省时间又不差钱的话，可以多做媒体投放，电视广播>头条抖音广告>微信微博广告>百度竞价>技术营销，上述方法比较吸人眼球。
2、如果想省钱的话，就要多注重一些技术营销和社会化媒体营销，如：seo，公众号推广，佣金形式的联盟推广。一些比较灵巧的病毒式传播方式，也能起到很不错的效果。
3、每个品牌都有针对的人群，因此必须有针对性的进行品牌推广。
西安品牌公关推广公司——西安尚菲拥有敏锐的市场信息捕捉能力，用新思维、新格局、新方式来制定和执行公关方案。通过策划，方案的执行多年来服务各大企业深受好评，以企业、品牌的核心价值为原则树立形象新颖、潮流紧跟互联网动态的发展趋势，为您的的品牌创造价值。

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