怎样区分品牌VI与企业VI？-品牌推广

时间：2021-12-09

在实际工作中，我们经常会听到一个词——VI，与之衍生出来另外两个词是企业VI与品牌VI。那么到底什么是VI呢？企业VI和品牌VI又有什么区别呢？不要急，今天西安品牌公关推广公司——尚菲文化将为大家解决这个难题。
VI即视觉识别系统，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以多元化应用形式进行广泛而直接的传播，也是CIS系统中具有传播力和感染力的部分。设计到位、实施科学的视觉识别系统，可以快速帮助传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

VI系统包括企业VI与产品VI，这二者间没有严格的区别。关键在于分析掌握企业要通过宣传达到什么目的，是促进销售还是建立企业品牌，是为占领市场还是为了提升利润，是为传达企业品牌还是为了传达产品。
品牌形象设计与VI设计相通之处就是他们都是企业形象宣传的通道，但其具体区别西安品牌公关推广公司将为大家着重介绍一下：
企业VI主要应用在企业推广过程中，用便于记忆的方式集中传达企业形象、品牌的形象、企业愿景、目标、使命、价值观等理念系统，目的在于让目标市场与目标顾客认同企业的定位、理念，增强企业内部员工的忠诚度与凝聚力。
产品VI则主要应用在产品推广过程中，用便于记忆的方式集中表达产品的主要要素，产品形象、产品功能、产品定位，以促进销售为目的，让更多的顾客使用到企业为其精心设计准备的产品，为批发商带来利润，为终端顾客带来使用。
品牌VI与企业VI，首先针对的对象有很大的不同。企业VI主要针对与企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关等；而品牌VI针对的主要对象是消费者大众。
另外，二者接触的有效半径不同。企业VI、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触，关系更紧密，但面对面为主的接触面毕竟有限；品牌VI、CI要解决核心课题的是间接的大众接触，关系更松散，但效应更广泛。此外，二者担负的市场职能也有很大的不同。
同时，企业VI的相关应用，如名片、办公用品、办公环境，只有关联单位才会接触到，除了个别消费者与周边人群，大多数消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障。所以我们讲究企业形象同时，还要讲究品牌形象，除了导入企业CI、VI，还要导入品牌CI、VI。
虽然品牌与企业不同，但并不意味着二者没有任何关系。事实上企业是品牌存在的内环境，企业的VI装潢；品牌则代表企业形象。
补充：品牌VI设计要点
企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI与企业VI在设计表达上的不同。对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合。然标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面则是标志与生俱来的属性。
品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号。如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的。
VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。而企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。有的品牌以个性化符号为线索；有的品牌以设计风格为线索；有的以色调为线索；有的直接以主画面为线索；有的以概念为线索统合所有的品牌印象。在设计品牌VI时，还要坚持三条重要原则：系统性原则；规范性原则；风格化原则。
另外，作为设计者要知道，无论企业VI，还是品牌VI，其设计精心与否直接关系到客户与消费者对企业、品牌的直观印象。而这里所说的品牌VI，并非就此否认品牌、CI，品牌与企业一样除了视觉规范，也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。

以上就是西安品牌公关推广公司为大家整理的关于品牌VI与企业VI之间的区别，仅供参考。
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